一、核心评估指标

ROI（投资回报率）‌

托管前ROI为1.8，托管后提升至2.5以上为优质服务，需关注是否实现20%以上增长‌。

收益计算需包含直接转化（如订单、咨询）和间接品牌价值（如品牌词搜索量）‌。

CPC（单次点击成本）‌

行业平均CPC为2-5元，优质托管可降至1.5-3元，需对比行业基准验证成本控制能力‌。

转化率‌

通过落地页优化、关键词精准匹配，优质托管可提升转化率10%-30%‌。

需监测目标完成度（如表单提交率、购买率）及用户行为路径‌。

二、账户健康度与风险控制

无效流量过滤‌

检查是否屏蔽无效IP（如百度商盾工具应用）及误投关键词比例‌。

避免因违规操作导致账户封禁或广告下线‌。

关键词竞争度管理‌

高竞争词需结合质量度优化（如点击率、落地页相关性），而非单纯提价‌。

长尾词（如“职场英语速成班”）应纳入核心投放词库以提升转化‌。

三、数据监测与优化

动态调整能力‌

需提供实时数据看板，支持7×24小时调价及A/B测试（如每周更新20组广告文案）‌。

定期分析展现量、点击率、转化率，优化匹配模式（如预算有限时优先精确匹配）‌。

工具辅助分析‌

使用百度推广后台“推广实况”或第三方工具（如站长工具）验证关键词竞争度‌。

整合Google Analytics、百度统计实现全链路数据追踪‌。

四、服务商能力验证

技术实力‌

优先选择具备AI算法（如“智投通”系统）的服务商，可提升优化准确率至89%‌。

核心团队需持有百度认证高级优化师资格，行业经验≥5年‌。

案例效果‌

参考合作案例数据（如某机械企业转化率提升65%，线索成本降42%）‌。

要求服务商提供详细数据报告及效果对赌条款（如未达标按比例退款）‌。